Los beneficios de Vine como herramienta de Marketing y Relaciones Públicas

photo (2)Vine, una plataforma para compartir micro-videos, ha estado en la boca de muchos durante las últimas semanas. ¿Por qué tanto revuelo? Según Topsy Analytics, el número de videos de Vine compartidos en Twitter ha superado la cantidad de fotografías de Instagram en Twitter.

Para los que aún no saben, en enero de 2013 Twitter estrenó esta aplicación que permite grabar videos de un máximo de seis segundos y compartirlos en las redes sociales. En un principio, esta plataforma sólo podía ser utilizada en dispositivos con iOS. A comienzos de junio, Vine también comenzó a estar disponible para Android.

La rápida masificación de esta aplicación –que ya cuenta con más de 13 millones de usuarios–puede llegar a ser muy útil para los relacionadores públicos, las marcas de consumo y cualquier tipo de organización que la sepa utilizar de forma creativa. Muchos ya se han dado cuenta de esto, y han visto que pueden sacar partido de esta herramienta de diversas formas.

A continuación les entregaré una lista de beneficios que Vine puede proveer a sus empresas:

1. Compartir noticias en un formato visual: Al durar solamente seis segundos, Vine tiene la capacidad de mantener la atención de las personas –algo que se está haciendo cada día más complicado– y las puede alentar a buscar más información.

2. Crear anticipación por algún producto o evento inminente: Vine puede animar a los seguidores a asistir a un evento o dirigirlos hacia un punto de compra.

3. Demostrar creatividad e innovación: Las marcas u organizaciones que utilizan Vine, pueden demostrar a sus seguidores que son creativos y que acogen las nuevas tecnologías de forma rápida.

4. Permite ahorrar dinero: Aunque el coste de un anuncio de 30 segundos varía, el precio es generalmente bastante elevado. Muchos de los consumidores –entre los que me incluyo– ni siquiera prestan atención a estos carísimos mensajes. Apostar por anuncios más cortos y posiblemente más efectivos, puede ser una buena solución.

Dicho esto, Vine puede ser una completa pérdida de tiempo para las empresas que la utilizan sin un claro propósito. El mensaje debe estar alineado con la estrategia y el objetivo que se desea obtener.

Puedes ver mi primer Vine aquí.

Algunos ejemplos de marcas utilizando Vine:

  1. Samsung: Haz click aquí.
  2. Dove: Haz click aquí. 

Patrick Thelen

Siete estadísticas de Instagram en 2012

Instagram - 8

Instagram no deja de crecer. Creada en 2010, esta aplicación gratuita que se usa para compartir fotos con la que los usuarios pueden aplicar diversos efectos fotográficos ha vivido muchos cambios durante los últimos meses.

Indudablemente, la noticia más llamativa del año para el startup ocurrió en abril, cuando Instagram fue adquirida por Facebook por 1.000 millones de dólares en efectivo y acciones. Esta cifra sobrepasa el valor de The New York Times, un periódico con 160 años de antigüedad que está valorizado en 946 millones de dólares.

¿Fue correcta la decisión tomada por Facebook? Si aún no tienes una opinión al respecto, puede que estas estadísticas te ayuden a tomar una decisión:

1. Instagram tiene más de 100 millones de usuarios. En diciembre de 2010, la aplicación tenía un millón de usuarios registrados. (Fuente: Forbes)

2. Durante agosto, el usuario promedio pasó 257 minutos utilizando Instagram. Por otro lado, el usuario promedio utilizó Twitter durante 170 minutos. (Fuente: Allthingsd)

3. El 54% de las marcas utilizan Instagram con fines ‘marketeros’. (Fuente: Marketingland)

4. Entre marzo y agosto de 2012 Instagram pasó de recibir 886.000 a 7,3 millones de visitas diarias -un aumento de 724 por ciento. (Fuente: Marketingland)

5. Sólo el 5% de los usuarios de Instagram han subido más de 50 fotos. El 37% de los usuarios aún no suben su primera foto. (Fuente: Siliconrepublic)

6. 800.000 fotografías sobre el huracán Sandy fueron subidas por los usuarios de Instagram. (Fuente: Informationweek)

7. Más de 5 millones de imágenes son subidas todos los días a través de Instagram. (Mediabistro)

Patrick Thelen